?

曾經，信奉彪悍的人生不需要解釋的“創業家”羅永浩，失敗于錘子手機，負債累累后復起于直播間，并成為中國直播帶貨四大天王之一。 然而，其戲劇般傳奇的直播間經歷還被后進者當做榜樣學習，方興未艾間就流傳出羅永浩即將結束直播帶貨生涯的傳聞。

羅永浩不得不現身證明傳言不虛，只是糾正了幾個小小的技術性“失真”。并強調下一個即將投身的賽道是AR，而非VR。 其實，雖然至今距錘子科技成立已有十年，但老羅心中的“火”，從未熄滅。 十年折騰兩茫茫，理想就在不遠處。

但AR，是老羅理想的彼岸么？

老羅恐還會重回直播間

近期，關于羅永浩即將結束“真還傳”，以天價分手費離開“交個朋友“的消息鋪天蓋地席卷而來。

據悉，羅永浩將逐漸退出交個朋友的日常工作，并以數億元費用轉讓“羅永浩”賬號的3年運營權（另一種說法是5年）。

同時，據交個朋友內部人士透露，未來羅永浩仍然會客串直播，相當于交個朋友“簽約藝人”，“簽約費”大約在1億元左右。據雙方簽訂協議，未來3年內，羅永浩會在交個朋友直播間完成每年數十場的直播帶貨。

回顧羅永浩在交個朋友的直播業績，堪稱是十分亮眼。實際支付銷售額50億，DY直播帶貨NO.1。按照20%的傭金，不算坑位費，老羅已經賺了10億。

老羅的“真還傳”是真的要接近接近尾聲，勝利在望了么？

其實未必。

對此，2022年3月21日，羅永浩回應稱，2021年其個人直播GMV占比不到交個朋友的20%，個人直播時長不到交個朋友直播總時長的3%。

同時，計劃轉讓運營權N年給交個朋友，非贈予，簽約費比1億元高很多，債務還完了會第一時間做官宣。并稱“萬一下一個創業項目萬一又失敗了呢，甚至又欠了債，再回來做一名光榮的網絡售貨員。”

果然最了解老羅的，只能是老羅。

雖然現在直播賣貨依然處于火熱的風口之上，但對老羅而言，只是理想的中轉站而已。

用潤米咨詢劉潤的話說就是：“就算MCN對別人是事業的終點，對老羅只是實現理想路上的盤纏。”

其實，無論羅永浩入局直播帶貨、上綜藝、代言這些領域，只是還債。

這一點，羅永浩確實堪當人生導師，但何時債務還清，羅永浩表示第一回時間官宣。

但羅永浩確實有錢了，有資本折騰了。

有錢了的老羅人生，自然不是區區直播間能夠承載的。羅永浩躁動的心，猶如海上漂泊已久的水手，一上岸惦記上了火熱的AR。

沒錯，當年錘子科技成立時，智能手機也有滾燙的“前景”，引無數英雄競折腰。

老羅從不懷疑自己充滿渴望的炙熱目光，能融化一切阻礙，即使手機變成了AR。

不過，歷經滄桑的老羅這次沒有決然的自斷退路，而是萬般委婉的給自己留下了重回直播間的可能。

所以，老羅可能只是暫時消失在直播間。

老羅的歸宿是元宇宙

3月18日晚，羅永浩發微博說，“創業三部曲之三已經建組了，雖然名字都沒起”。

羅永浩少年時心中的偶像是博朗兄弟、盛田昭夫和喬布斯。

他喜歡的行業均是瞬息萬變、充滿顛覆、“不存在百年老店”的科技行業，他潛心研究了多年的學問也不是脫口秀，而是工業設計和人機交互。

顯然，企業家老羅已經敏銳地預見到一個新的商業趨勢即將到來：增強現實技術（AR）將會產生下一個大型技術平臺：鏡像世界（Mirrorworld），或是元宇宙，未來會從根本上改變人們的生活。

AR技術的內容能夠模擬產生一個三維空間的虛擬世界，為用戶提供關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬。隨著技術的進步，三維立體全景影像將在未來成為人機交互輸出端的主要形式。

隨著產業技術的快速發展，AR產業的爆發拐點即將臨近，屆時將迎來爆發式增長，這是人機交互新一輪顯示革命。

但整個AR產業進化是有周期的。

對于初創企業來講，在整個AR產業鏈發展過程中，除了核心的產品市場之外，核心的部件像視覺、體感、算法和芯片，都有可能成為創業的方向。

但不外乎體現在便宜的AR硬件設備、AR內容創作工具、零售商借助AR提升用戶體驗、借助AR來展現媒體信息、高度沉浸感的，AR游戲、AR教育這幾個方面。

而羅永浩心中的那個 AR，一定是在某個專業領域使用的。比如，教育行業里針對復雜解剖模型，或者工業領域維修的輔助。

AR和教育各領域的結合有非常多可以挖掘的點。這使市場初創企業和傳統教育巨頭基本都站在同一條起跑線上。

規模比較小的企業可以先從B端切入，逐步積累經驗、人才和資金，然后再轉向C端市場。

羅永浩身上有一個明顯的特質，會利用他超強的公眾影響力，制造扭曲力場，所以即使是一款不好看的產品，他會通過一場又一場的發布會，不斷強調其好看，最后公眾的審美邏輯會被他同化。

追溯起來，羅永浩執掌錘子科技期間，就曾對被視為元宇宙重要載體之一的VR行業有過布局。

2017年4月，羅永浩在與羅振宇的一次交談中表示，“如果不出意外的話，我們的下一塊屏幕肯定就是VR眼鏡”，老羅還稱錘子科技要做這方面的最強大的計算平臺，必須要把這塊做成。

5年后，中國的大廠們在手機增長勢頭消失之后，才紛紛嘗試踏入 AR 領域。如華為、小米、OPPO紛紛推出試水性質的AR眼鏡。

小企業在 AR 中能獲得的爆發式機會是在工程技術上取得突破，比如電池、芯片、顯示和光學。

而大企業在 AR 中能獲得的爆發式機會在平臺搭建上。這里所說的平臺，既是指用戶平臺，也是指訓練復雜的機器學習模型。

2021年11月5日，羅永浩在微博上這樣寫道：從這個角度出發，我們未來在科技行業要做的很多事，都會不可避免地引領我們走向這個元宇宙，甚至不管我們是否愿意。我們的下一個創業項目，竟然也是一家所謂的元宇宙公司”。

終極夢想是領導平臺革命的羅永浩，思維導向也與元宇宙這一虛擬概念相吻合。

雖然這么表達略帶傷感，但AR并不是老羅的歸宿，元宇宙才是。

老羅能否崛起于AR領域

有人認為，羅永浩的原生長板是那么突出，令他足以向資本市場證明自己是一個靠譜的創業者。即使有一天，他的團隊資金鏈斷掉，他們也不會死，這個創業團隊仍然會在其他領域崛起。

但在資本看來，這可能只是一個美好的愿望。

每開始新的一輪創業，羅永浩對投資人講的永遠是同一套話，他不斷強調的是自己的“差異化”和“創新點”，“未來要做成的東西”，以及在未來8到10年能夠掀起多大的波瀾。

以此讓投資人能清楚理解他在干什么，并且堅信他會成功。

但遺憾的是，擅長穿越周期看問題的投資人并不多，羅永浩是一個并不成功的創業者。

盡管坊間戲稱：羅永浩進入哪一行，哪一行就會變得有意思起來。老羅亦大方自嘲自己是干一行垮一行的行業冥燈。

但AR行業目前競爭愈加激烈，羅永浩成功的難度極高。

3月24日，IDC發布數據顯示，2021年全球增強現實和虛擬現實（AR/VR）頭戴設備市場同比增長92.1%，出貨量達到1120萬臺。

這是自2016年以來出貨量增長最大的一年。

同時IDC預測2022年AR/VR頭戴設備的出貨量將同比增長46.9%，到2026年將達到兩位數的增長，屆時AR/VR頭戴設備的全球出貨量將超過5000萬臺，復合年增長率（CAGR）為35.1%。

VR/AR是通往元宇宙的關鍵路徑。

5G、云計算、Al、VR/AR、區塊鏈、數字貨幣等核心技術有望推動元宇宙從“概念”走向“現實”，虛擬世界與真實世界將會打破邊界、相互連接。

其中，為了實現沉浸式，VR/AR技術是元宇宙發展的必經之路，而AR/VR終端是元宇宙的第一入口。

為此，中國AR眼鏡市場規模有望實現快速增長。

數據顯示，中國AR眼鏡出貨量由2017年的1萬臺增長至2020年的28萬臺，其中巨頭企業Microsoft和ReaWareAR出貨量均超10萬臺，行業競爭力較為顯著。

隨著AR眼鏡普及推廣，預計2025年我國AR眼鏡出貨量將達389.1萬臺。

而2022是AR/VR領域的關鍵一年。

在不久前結束的國際消費類電子產品展覽會上，AR/VR成為了最引人注目的主題之一。索尼、微軟和高通等企業都發布了與AR和VR技術相關的公告。

據傳，蘋果公司也將在今年或明年推出其智能頭顯產品，華為、小米也都布局了AR眼鏡。而互聯網大廠們也有意向進入這一領域，作為“虛實結合、軟硬兼備”的一個智能硬件支撐點。

這和當年錘子科技成立時面臨的市場競爭態勢如出一轍：強手如林。不同的是，對手的研發體系更加成熟，資金實力更加強大。

那時的錘子科技對標的是小米，兩家同年問世，卻命運迥異。

這一次，老羅想對標誰？但可以預料的是，老羅夢想崛起于AR領域，恐怕比當年更加艱難。進軍元宇宙，則是個更加遙遠的目標。

其實，“羅永浩是這個時代非常難得的創業樣本”，有君子之風，成敗皆能恪守底線。

因此，希望老羅之于AR，不在是一個傷感的落寞故事。