?從OTT的用戶群體進行分析，OTT用戶多為80后和90后，以上兩大群體占據總市場需求的36％左右。

OTT服務廣義上是指互聯網公司通過互聯網向用戶提供各種應用服務。典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。而狹義的OTT指的是互聯網公司以互聯網電視或“電視＋盒子”為平臺，在公共互聯網上為用戶提供視頻、游戲、購物等服務，其重要載體為OTT大屏電視。

根據新思界產業研究中心發布的《2021－2025年OTT行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示，隨著5G商業化，互聯網技術的不斷完善，場景互聯網的落地，OTT大屏逐漸向智屏方向發展，也促使OTT需求攀升。截止到2020年年末，我國已被激活的OTT終端規模已經達到3．1億臺，同比增長了18％以上。

隨著OTT終端滲透率的增長，我國大屏互聯網終端日活量也在穩定上升，在2019年月均日活終端可以達到9千萬臺。在2020年受新冠疫情影響，國內居民出行受限，促使大屏互聯網日活終端規模快速增長，相比于疫情前增長了18％左右。雖然在疫情好轉后，國內大屏互聯網日活終端規模呈現下跌趨勢，但仍舊比疫情前增長了10％以上。

從OTT的用戶群體進行分析，OTT用戶多為80后和90后，以上兩大群體占據總市場需求的36％左右。此外由于80后和90后作為社會主流消費群體，在版權意識提升的背景下，在OTT領域的付費意識也在不斷提升，促使OTT服務規模不斷擴大。

OTT服務領域進入門檻較高，需要獲得廣電總局發放的牌照，當前獲得互聯網電視牌照的有百視通、浙江華數、CNTV、CIBN、GITV、芒果TV、南方傳媒等七家，所有的OTT大屏電視需要和以上七家進行合作，才能進行互聯網內容合法播放。

在OTT大屏電視硬件設備領域布局的企業眾多，主要可分為兩大類：一類為傳統電視企業，具有代表性的有創維、TCL等；另一類為新生智能電視廠商，主要有小米、樂視等。目前傳統電視廠商仍舊占據主導地位，市場份額為60％以上。

就發展拉看，隨著5G商業化，AR／VR＋ 5G將賦予用戶更好的體驗，未來在OTT領域發展潛力巨大；4K＋5G應用較為成熟，未來8K＋5G發展前景較好。未來在5G技術的支持下，8K視頻卡頓、延遲等問題將有望得到解決，將大程度提升用戶體驗感，促使OTT大屏需求增長。

新思界產業分析人士表示，隨著互聯網、5G等技術的快速發展，傳統電視逐漸向OTT大屏電視方向發展，在疫情背景下，OTT大屏電視需求攀升。在資源領域目前門檻較高，進入難度較大，而OTT設備領域主要由智能電視和傳統電視企業占據，市場競爭較為激烈，未來發展前景較好。