?毫無疑問，中國已成為全球最具吸引力的汽車市場。當然，也是寶馬集團全球最大單一市場，2019年BMW和MINI汽車在中國銷量占到全球總銷量的28.71%。

這與寶馬中國堅定經營管理的本地化和長線布局密不可分。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂先生近期在采訪中表示，寶馬將堅定執行在中國的長期戰略，中國已經成為寶馬在德國之外第二大研發網絡。2020下半年，寶馬將聚焦電動化和數字化轉型，給中國用戶客戶帶來更多本土數字化應用與服務。

在中國，用戶規模最大、最具合作價值的移動APP是什么？毫無懸念，是微信。

今天，在“2020寶馬科技創新日”上，寶馬也宣布將與騰訊攜手，將“微信車載版”和“騰訊小場景”（騰訊推出的車載輕應用）帶上車，進一步豐富寶馬本土車載應用生態。

（寶馬與騰訊攜手開展數字化合作）

這不是雙方第一次合作。2018年寶馬與騰訊簽署戰略合作協議，圍繞車聯網、信息安全等維度展開合作，建設智慧出行服務體系。2019年，雙方繼續深入，共建寶馬集團中國高性能數據驅動開發平臺，主要支持在中國自動駕駛等方面的研發。2020年，寶馬推進本土數字服務生態，將微信車載版和騰訊小場景帶上寶馬車，為車主帶來更多具有本土化特色的、高品質出行體驗。2020年內，BMW車上將搭載“騰訊小場景”正式帶給消費者，微信車載版也將在不久后引入。

正在上升的中國市場，和不斷加碼的數字戰略

在中國數字化發展方面，寶馬從來沒有遲疑過。2016年，寶馬上線BMW云端互聯APP，到目前在本地用戶數量已超過230萬；2019年，寶馬全資子公司領悅數字信息技術有限公司在北京掛牌開業，寶馬成為全球首家在中國建立數字化營銷業務公司的車企。與此同時，寶馬的智能駕駛座艙、第七代BMW人機交互系統和BMW智能個人助理也應用到眾多國內車型。

可以說，在數字化的全面布局中，寶馬已經搭起了完善的架構，并做到行業領先。同時，也在積極與騰訊、阿里巴巴、四維圖新等中國科技公司合作。

不斷加碼中國數字化布局背后，是一個正在上升的市場機遇。

業內觀點認為，未來3到5年，中國汽車行業智能化、網聯化將迎來一輪高速發展，汽車不再僅是機械化的交通工具，而轉變為與各個生態相互連通的移動終端，更多的應用場景和商業模式將逐漸被解鎖。

同時，中國年輕消費者有更高的接受度，更愿意為此付費。麥肯錫的一項調查也驗證了這一觀點。調查結果顯示，69%的中國汽車消費者愿意為了擁有更好的車聯網體驗更換汽車品牌，這個數字遠高于德國的19%和美國的34%。

更進一步地說，中國現有11億移動互聯網用戶，平均每天使用時長達6小時，而駕車時長也有近2小時。“數字原生一代”的有車一族希望將自己熟悉、喜歡的各種場景的應用引入到駕駛座艙內，享受移動數字服務。

龐大的用戶基礎、成熟的移動互聯網生態，使中國的成為全球汽車圈搶灘數字化高地的絕佳土壤。同樣，在寶馬眼中，中國是汽車軟件和數字化的全球驅動中心。中國有比其它國家發展迅速的移動互聯網，有像騰訊這樣的科技巨頭，打造了維度豐富的生態，有微信這樣覆蓋衣食住行應用場景的超級APP。

所以，本著“在中國、攜手中國、為中國、為世界”的理念，寶馬當仁不讓地要擁抱這一趨勢。

此次，寶馬選擇騰訊作為合作伙伴，顯然是跨界借勢的明智之舉。這不僅能幫助寶馬更加直觀地了解中國客戶的需求，同時借助騰訊完備的移動互聯網生態，快速實現規模化的數字服務，精益客戶體驗。

其實，除了這次寶馬“搭上”微信和騰訊小場景，雙方另一項合作在汽車圈內也曾引發不少動靜，那就是去年雙方共建完成了“寶馬集團中國高性能數據驅動開發平臺”。在此平臺上，寶馬針對中國復雜駕駛場景，開展更加符合本土需求的自動駕駛等技術研發。

在汽車安全方面，騰訊的科恩安全實驗室發現多款寶馬車型存在諸多安全漏洞 ，榮獲首個 “寶馬集團數字化及IT研發技術獎”。

寶馬和騰訊這兩個不同行業的翹楚，跨界攜手，在引領未來出行潮流的道路上乘風破浪。這兩年，互聯網汽車跨界成為潮流，巨頭強強聯手也不是爆炸性的新鮮事。但是像寶馬騰訊這樣“一年一約”不斷有新領域擴展、新的項目展開，在業內還是比較少見的。

構建完善的服務生態，數字化戰略落在實處

一直以來，寶馬在中國不斷豐富車內數字生態系統。寶馬也看到了這場數字化、智能化變革中，汽車產業和信息產業融合的必要性，攜手騰訊、阿里巴巴等數字技術和內容服務商，可以加快數字化轉型進程，少走彎路。

此次與騰訊的合作釋放出更積極的信號：騰訊擁有著最具國民基礎的應用生態，牽手騰訊意味著，把中國消費者最喜愛、最習慣的社交、娛樂和服務搬入寶馬智能座艙，打造貼近本土用戶偏好的移動數字生活，將數字化戰略落在實處。

如上所述，此次雙方合作將重點圍繞著“微信車載版”和“騰訊小場景”展開。

“騰訊小場景”是一套跨OS、云端輕量化的車載輕應用開發框架。它基于微信小程序框架，并針對駕車場景的使用習慣以及車載系統的特殊性做了改造。通過車載小程序這種方式能夠輕量化、快速地豐富車內應用生態，成為了業內公認的豐富車內生態的優質解決方案。

通過輕量化的方式，“騰訊小場景”可以快速、低成本地把300W量級的微信小程序改造為“小場景”引入車上。我們知道，寶馬的人機交互系統大多使用Linux系統，相對封閉的系統架構，使得安全性和穩定性更高，但同時也存在應用匱乏的難題。在寶馬與騰訊此次合作中，通過“騰訊小場景”這種云端輕量化應用框架形式，突破Linux系統缺乏數字服務生態的全球性行業痛點。采用這套生態，寶馬能夠讓為車主提供豐富的、特色鮮明的本土化數字服務。

同時，寶馬將國民應用微信引入智能座艙，并且是專為駕車場景打造的“微信車載版”，其目的在于保證安全行駛的前提下，讓車主更高效獲取所需信息。通過全語音交互的全新“微信方式”，最大程度避免了駕駛者分心。

微信和小場景登上寶馬車，也許只是故事的開始。背靠騰訊的賬號、社交、娛樂、支付等業務，在汽車這一智能終端上，還將發掘出更多跨場景的、連貫的服務體驗閉環，更多場景的想像空間。