?一則關于荷蘭飛利浦公司將于2020年中啟動、以30億美金清倉家電業務，轉攻健康醫療業務的消息，再次將這個已經在中國大家電市場邊緣化的外資品牌，推向行業的風口上。家電圈注意到，這是2014年德國西門子集團退出家電業務，專注工業自動化和數字化業務之后，再次出現歐洲老牌企業巨頭拋棄家電的消息。

其實對于飛利浦要清倉家電業務的消息，坊間已經傳聞多年。盡管其在2011年曾收購中國本土的小家電企業奔騰電器，謀求在中國生活電器等小家電行業的做大做強。但是，近年來面對飛利浦對于健康醫療業務的投入力度加大，以及原有家電業務的競爭激烈、利潤下滑，出售沒有任何懸念。

就在過去6年間，飛利浦另一項具有全球競爭力的照明業務，在經歷了分拆、單獨上市、部分股權出售之后，最終于2019年第三季度對照明業務僅有的10.7%股份徹底清倉，從此告別照明行業，進一步加碼健康醫療。決心之大，超出預期。

唯一的退路與無奈的決定

對于飛利浦來說，徹底清倉家電業務，拖到今年中啟動，顯然是無奈的選擇。

就在過去10多年間，飛利浦在全球家電市場上，就陸續退出了手機、彩電、音響等多個消費電子業務的自主經營，轉而將品牌出租給中國等國企業。比如，手機品牌運營權租賃給中國電子，而電腦顯示器、電視業務的品牌運營權則給了冠捷科技。同樣，其還于去年將品牌授權給一家中國的企業，來經營家用和中央空調業務。

雖然，在飛利浦官網上，用戶可以看到視聽產品、個人護理、廚房及家居、照明、健康、汽車附件等多個產品類別。但飛利浦自營的家電業務，基本上以小家電為主，主要是剃須刀等個人護理，空氣凈化器、咖啡機、空氣炸鍋等的廚房及家居。

2019年飛利浦家電業務的全球營收在23億歐元（約174.66億人民幣）左右，但這一業務的盈利卻低于飛利浦公司平均水平。同時，對公司當前的核心主業也無法形成協同和拉動。

不過，飛利浦拖到今年才開始啟動自營家電業務的出售計劃，在整個家電市場持續走低的背景下，顯然是無奈的選擇，卻又不得不干。

對于中國企業，仍是一塊香餑餑

飛利浦選擇清倉的家電業務，對于不少中國家電企業來說，這卻還是一塊香餑餑。原因就在于，飛利浦的個護、空凈、咖啡機等產品線，仍然具有較強的市場競爭力。同時，飛利浦家電的全球化營銷網絡，以及在相關產品上的技術能力，更是中國企業需要的優質資產。

在中國市場上，剃須刀和空氣凈化器，無疑是飛利浦影響力較大的明星產品。這恰恰也是當前中國家電業不少企業薄弱的產品線。無論是美的、海爾、海信、長虹等綜合性企業，還是九陽、格蘭仕等小家電企業，近年來在個護、西式小家電等品類上，雖然一直看好并在投入，卻遲遲未能突破。

同時過去幾年，海爾、美的、海信等企業的海外收購，主要集中在大家電產品，幾乎沒有在小家電業務上的資本并購。一方面，全球范圍內的優質小家電標物較少，法國賽博在收購了中國小家電企業蘇泊爾后，又收購德國廚具企業WMF，一直在全球小家電買買買；另一方面，過去幾年中國企業的精力，主要是大家電業務上的買買買，卻忽視了小家電在消費升級通道下的空間和機會。

所以，在飛利浦委托高盛集團和摩根大通負責家電業務的出售交易之后，預計接下來將會出現三股力量的爭奪：一是歐美當地的家電企業，比如法國賽博；另一派則是中國的家電企業，比如美的、海爾等都有可能性；還有一派，則是第三方私募基金和投資公司。

小家電產業，可能會火起來了

從西門子到飛利浦，清倉家電業務的原因基本一致：一是非核心業務，有了更賺錢的醫療、工業互聯網項目；二是盈利和增長空間有限，家電的利潤難以支撐公司龐大規模的發展。不只是這兩家歐洲企業，過去幾年日本企業清理家電業務時的態度，同樣是堅決的。

眾所周知的原因，正是來自中國、韓國的企業們，取代了過去歐美日等國企業在世界家電的主角位置。更為重要的是，這些挑戰者們在打破傳統品牌的市場優勢時，拉低了整個家電的利潤空間。低谷時期的彩電產業，中國企業的凈利潤竟然是虧損，賣一臺虧一臺，卻也只能這么干。

相對于大家電，最近十多年來，小家電在全球市場的關注度低、投資少，競爭也相對偏弱。同樣，在中國市場上，最近幾年來在家庭消費升級的大潮下，小家電卻迎來一輪"產品結構升級、經營利潤走高、市場規模增長"上行通道，同樣市場消費端的品牌化、品質化也在提速。

隨著飛利浦家電業務進入出售通道，這將會對全球小家電產業格局造成一定影響。特別是，如果中國家電企業可以順利接手，那么帶來的將是一輪小家電產業在中國市場上的發展、投資和經營熱潮。

一定周期內，這會帶動更多的大家電，以及廚電企業，還有第三方投資公司，開始重估小家電產業的空間和市場機會，從而帶來技術、產品和市場的競爭門檻全面推高。