大數據能夠對海量信息資產通過高效的處理模式來進行捕捉、管理和處理，而區塊鏈本身作為分布式計算的一種，還有去中心化以及不可篡改等特性，兩者之間，似乎天然就有合作的可能性。

大數據雖然能夠收集海量數據并進行處理，但卻無法保證數據的安全性，而作為虛擬貨幣底層技術的區塊鏈，在這方面卻是天賦凜然，自兩者誕生之初，便有著強大的吸引力。

不完美的大數據

在前段時間，百度CEO李彥宏曾經說過，中國用戶更傾向于用隱私換取便捷性。更準確來說，應該是中國用戶被動甚至是被迫共享自己的隱私來換取便捷性。比如現在許多手機APP，強迫用戶必須同意接受一些隱私采集條款，才能夠正常使用，若不同意，則完全無法使用。

通常而言，應用軟件采集用戶數據，通過云計算，將對這些用戶的大數據進行分類檢索，提取有價值的信息，然后為用戶提供便捷性服務。這種行為顯然是雙贏的，企業采集到了有效的數據，用戶也體驗到了更好的服務。

但是問題在于，李彥宏的說法是用戶自愿用隱私換取便捷性。相信涉及到隱私的時候，沒有多少用戶是心甘情愿的，并且無論用戶的隱私數據是否安全，隨意獲取這些數據都讓人感到不適。聯系到最近Facebook用戶隱私數據泄露事件，大數據安全依然是嚴峻的問題。

并且收集到用戶隱私數據之后，有可能還會被大數據殺熟，通過數據判斷用戶為高收入群體，在其購買以及消費產品時，將會比平常更加昂貴，屆時由于更加成熟的大數據辨別機制，即使通過分享給好友來確認也無法察覺自己已經被“殺熟”。

其次，收集用戶大數據之后，企業可以更加精準的推送相關廣告，但是這些數據收集之后，用戶完全沒有任何受益，廣告費用全部都被相關公司賺取，這相當于把用戶的東西搶走之后，再加價賣回來，這種情況雖然很普通，但是真的合理嗎？

讓區塊鏈為大數據加密

區塊鏈則可以利用其自身特性，利用秘鑰限制這些應用的訪問權限，并且可以溯源追查自己的隱私數據都被用于哪些方面，可以做到用戶自身完全掌控自己的數據，讓用戶更加方便的管理屬于自己的權限，推動大數據的進一步增長。

就以上面的廣告精準推送來說，用戶可以通過區塊鏈，完全把控自己的隱私數據，這也就意味著，用戶可以決定自己的數據是否出售給相關廣告商，廣告的推送權也回歸到用戶的手中。并且如果用戶同意分享自己的數據，那些廣告的收入，也將會拿到屬于自己的一份。

再舉一個例子，通常而言，大數據在收集用戶隱私數據之后，會對用戶精準畫像，不僅體現在廣告的推送上，在日常視頻、文章、購物，都會給用戶進行相關的喜好的推薦，這些也無可厚非，但是在推薦這些內容的時候，相關企業都會摻雜私貨，也就是在某幾條內容中夾帶盈利性質的廣告。

而這些摻雜的廣告大多數都屬于三無產品，因此對于用戶而言，購買其產品沒有任何的保障。過去的魏則西事件，則是這種情況下典型的受害者。由于輕信了網站上推薦的醫院廣告，導致病情被耽誤，最后病逝，這也是大數據沒有得到有效監管的一個案例。

讓數據的歸屬權回到用戶手中

如果將區塊鏈運用到大數據當中，魏則西這樣的悲劇顯然是能夠避免的。用戶通過區塊鏈可以對自己的隱私數據進行跟蹤、溯源，因此這種軟文推送的權利掌握在用戶自己手中，并且可以一眼就辨別哪些是軟文，哪些又是真正的優質內容。

對于企業而言，把數據上傳至區塊鏈當中，這些數據會形成鏈條，具有真實、順序、可追溯的特性，相當于已經從大數據中把有效數據進行了分類整理，也降低了企業對大數據處理的門檻，能夠更快、更好的提取更多有利數據。

確切來說，區塊鏈與大數據是一對相得益彰的伙伴，在收集數據上，區塊鏈沒有大數據如此擅長，而在數據安全上，大數據也沒有區塊鏈這般穩固。大數據的蓬勃發展也會相對帶動區塊鏈的進步，兩者相輔相成，才會更好的為社會服務。

也許終有一天，我們可以完全掌握自己的信息，我們可以隨意的查看我們真正想要的內容，不會在網上受到欺騙，不會在網絡上被人帶跑三觀。屆時，我們將在網絡中找到最真實的自我。