日前，近兩年在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域頗受關(guān)注的匯源，針對(duì)“后年輕化時(shí)代”的品牌營(yíng)銷給出答案。

打破“刻板印象”，成為年輕化代表品牌

今年1月，一場(chǎng)新春整合營(yíng)銷拉開(kāi)了匯源全年新媒體營(yíng)銷序幕。往年，“有匯源才叫過(guò)年”的口號(hào)并不新鮮，而這一年匯源通過(guò)明星輕代言、拜年視頻、九宮格海報(bào)等新媒體及社會(huì)化營(yíng)銷形式，重新詮釋年味年俗，讓春節(jié)有了不一樣的“匯源味道”。

8月，匯源與電影《三生三世十里桃花》展開(kāi)IP合作，推出定制款桃花果汁，并配合網(wǎng)紅直播、視頻營(yíng)銷等方式，形成新媒體營(yíng)銷到電商渠道的整合營(yíng)銷閉環(huán)，拉動(dòng)銷量品牌雙提升。

9月——10月，匯源又相繼推出25周年陪伴主題微電影，#中秋來(lái)襲匯匯爸媽#中秋國(guó)慶數(shù)字營(yíng)銷等，不間斷輪番展開(kāi)新媒體營(yíng)銷攻勢(shì)……

而隨之而來(lái)的，是其品牌形象的大幅轉(zhuǎn)變。據(jù)admaster數(shù)據(jù)顯示，匯源2017年多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目推廣深度觸達(dá)90后、00后，年輕人群占比達(dá)56%以上，匯源逐步成為年輕化、娛樂(lè)化代表品牌。

當(dāng)匯源品牌越來(lái)越步入年輕化的同時(shí)，另一方面，其品牌價(jià)值也在持續(xù)積累中。

不久前，匯源迎來(lái)了品牌進(jìn)階過(guò)程中的一大里程碑。歷經(jīng)層層把關(guān)及嚴(yán)苛的篩選標(biāo)準(zhǔn)，匯源在眾多品牌中脫穎而出，入選“2018CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃TOP品牌”。國(guó)家品牌的稱號(hào)及定位，成為其品牌價(jià)值及影響力的最佳印證。

據(jù)國(guó)家品牌計(jì)劃有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：國(guó)家品牌計(jì)劃是在“新時(shí)代新思想新目標(biāo)新征程”的指引下，用國(guó)家電視臺(tái)的大平臺(tái)，和中國(guó)最優(yōu)秀的大企業(yè)一起，培養(yǎng)和打造國(guó)家級(jí)大品牌，進(jìn)軍全球的大市場(chǎng)。

此前，有業(yè)內(nèi)專家在2018傳媒業(yè)的預(yù)判中提出：眾媒時(shí)代，贏在超級(jí)IP，無(wú)論是什么媒體，只要有了強(qiáng)大的品牌記憶，隨時(shí)可以成事。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)家品牌計(jì)劃便是品牌領(lǐng)域的超級(jí)IP。站在這樣的超級(jí)平臺(tái)之上，站在25年的歷史起點(diǎn)，以年輕化為受眾市場(chǎng)及品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)，匯源2018年品牌勢(shì)能的增長(zhǎng)及品牌躍升前景，已然顯現(xiàn)。